双十一的狂潮已经步入尾声，尽管2016天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿，可是仍是存在几家欢喜几家忧，特别是一些冷门类意图小卖家，更是心累到不想去看后台究竟有没有成交，双十一是天猫的舞台，咱们淘宝的c店，这个时分就要捉住双十二的机会了，究竟双十二更适合咱们淘宝c店，废话不多说，咱们赶紧步入正题，谈一谈直通车的一个操作思路。
掌柜这个店肆呢，相对来说类目比较偏冷门，是做大棚骨架的，当你要操作一个店肆的时分，你首要要对这个店肆做一个全面的了解，而且在做直通车的时分，你心里应该有一个对直通车的定位，直通车的直接作用是给店肆带来流量，流量进来了转化与否还要靠店肆宝物的自身以及店肆的主页详情页主图的装饰，比照其他商家是否优势，买家评论、买家秀 以及物流等全方面的一些服务，包含售后，客服的出售技巧和服务态度，供应链等多方面的 要素，咱们要做的便是在帮客户引进精准贱价的流量的一起，指出店肆呈现的缺乏，及时的给出掌柜建议，让掌柜完善店肆的缺乏，做好直通车的前提下，带动整个店肆的流量和营业额的提高。这才是咱们的最终目标。首要咱们先来看下dsr 店肆根本情况---dsr评分 这个店肆是做大棚的主营农膜篷布遮网大棚物资掌柜的一个心级店，k开店不久，dsr评分仍是不错的。全体的一个店肆流量较少，主要靠直通车来引流，店肆的装饰很一般，根本便是原装的没怎么动，客单价较高一单下来就要4000＋，根底销量不高，评价和买家秀也不多。
选款 从生意顾问后台选出30天支付金额和访客数都相对较高的宝物来推，跟掌柜承认好货源是否足够，以及利润部分。 新建计划要害词的选取 要害词的增加不仅仅是体系推荐词，淘宝下拉框和您是不是想找更是一个很好的途径，包含能够参阅一下生意顾问的入店要害词，这些词相对来说都是一些高查找高展现的词，冷门类目不像其他类目相同，反倒是应该刚开始就应该加一些大词，不像其他类目应该以长尾精准词起手，后期再转向大词。我个人经历，能够不用加那么多的词，加那么多词反倒是拉低整个计划的点击率。 增加构思，能够是高展现高点击属性组合词热搜词以及能够增加一些同行卖家卖的究竟好的标题热词，比及一段时间的测试后，在修正标题，能够把一些点击率高的转化好的词加到构思里，要实时依据数据进行修正，要记住不管在牛的人都不行能一次就调整的无懈可击，都是需要慢慢调整的。一些牛皮癣的构思图肯定是要不得的，能够换一些比较有构思点的图，突出产品的特点，这样对点击率仍是很有帮助的。
查找人群的设置 为了取得更精准的流量，促进转化，进步roi，直通车注册一周后，能够将查找人群敞开，进一步进步流量的精准引入，使宝物展现在更具购买意向的买家面前，进而进步点击转化率。查找人群分为好几类，咱们能够多种人群分隔测试，初期溢价份额不宜太高，采取低出价高溢价的方式，既然要敞开人群溢价就要全部敞开，不能主观否定某些人群 这样就违背的敞开和测试初衷 前期都敞开设置恰当溢价份额 一段时间之后没有将一些没有展现没有点击或者是没有转化的删掉转化好的和点击加购好的可恰当进步溢价。依据后边几天数据上的一个反应详细调整。经过多轮测试，最后保留转化投产较好的人群，恰当进步溢价份额。 由于掌柜这个店肆是五心店肆 没有办法开定向 在定向里移动端的两个定向方位仍是能够做一下 一个是猜你喜欢 和淘宝活动 在之前做过的店肆经历来说这两个方位也是作用相对来说比较好一点的。
值得注意的是在通投方位不要设置过高的出价以免过火展现没有点击然后拉低点击率 也能够采用低出价高溢价的方法进行操作。 投进时间的设置 直通车推行初期，点击不高，roi低。咱们的日限额较少，要充分利用有限花费放到流量好的时段来取得转化。为了取得更好的推行作用，在推行时段上做了一番调整，能够经过生意顾问访客剖析，得出咱们店肆访客数主要会集在下午和晚上的两个时间段，咱们能够经过修正分时扣头，来将花费平均到比较重要的时段。 pc和移动端投进 关于移动端和pc端投进由于类目不同所以大家在推行的时分不能习惯性的主推移动端 把pc端放弃 仍是应该看下店肆的后台数据 依据一个实践的店肆数据来设置是否是移动端的转化好需要主推。依据数据来看 移动端的流量确实是比pc端流量高 可是之间的悬殊也并没有幻想中的那么大 所以在推得时分也能够做一下pc端的这块，到达双管齐下的作用。 投进地域 在投进地域的设置上可依据类目情况除了偏远地区不投外一些同行比较多的地域也可选择不投，这个必需要依据类目来确定，不行一致而论。 整个的一个ppc在下降，尽管没有降太多，但 整个呈现一个好的趋势，后期持续优化ppc会越来越低。 这是开车第一周和最近的一周数据比照，尽管没有开车太久，可是整个的一个直通车数据和店肆数据仍是呈上升趋势，说明咱们直通车的意图仍是到达的。
总结 凡上所述，便是我都操作店肆的一点经历之谈以及整个的一个思路和流程，每个掌柜开直通车的意图无非便是进步roi，要提高roi你必需要关注到整个店肆的多个点，正所谓细节决定胜败嘛，那些混迹在各大论坛一些几日速成功法，暂且抛开真实与否不管，也并不是适用所有的店肆，店肆类目不同 根底不同，定位不同，一丝丝的差异就可能影响你整个的一个操作成果，所以咱们应该的做的便是找一个适合自己相对来说比较保险的一个方案，有了一个好的策划方案，再提高一下店肆的内功，接下来就剩静候音了 可是并不是每一车刚开的时分都是赚钱的，咱们要看的是一个长时间的价值，不能只看眼前的得失，你要理解直通车仅仅一个营销工具，给宝物提供一个更好的展现平台，能让其被更多的人看到，提高宝物的曝光度，到达一个精准引流的意图，至于你的宝物能走多远、走多久，这就要看宝物自身的价值了。好的策划固然重要，可是一个产品自身的价值的好坏，是否真的存在高性价比，能否被群众所认同才是成功的要害。