从事文案工作已经有几年了,但最多也就是一只文案小狐狸,距离文案大牛还相差甚远,这一步华丽的变身不好整啊!原因我是深度剖析过的:其一,任何事情自身都是主观因素,自己的知识储备太少,眼界不够,以至于限制了我的创造力,这一方面我个人认为是致命的,因为没有创新能力就不能成为先驱者,更不能写出爆款作品(还是要多多读书和学习啊);其二,客观因素就是所处的环境。每一次对自己的要求都会转变成更好的自己。
微信产品的诞生
2015年12月25日接手学校的微信账号,当时的粉丝大概有300多人。
第一步,把能搜索到并且有价值的同行业微信账号全部关注,并坚持每天都要看。
第二步,了解本行业的所有相关内容,尤其是关于考试的时间节点内容,这关系到你要在什么时间发什么相应的内容,这很关键,还有就是学校的核心产品(课程),看了几天同行业的微信真的是一言难尽·····港真,做的一点都不好(没轻视,也没自大,实话)。
第三步,本行业的微信没有参考的价值,开始在其他行业找那些做的好的微信公众账号,教育行业的话,留学和幼儿做的挺好的。但我看的很杂,什么行业的都有,而且每一次在看的时候,一定要思考,我们能用吗?怎么用?用什么去做?
第四步,形成自己的风格,分析我们的用户(大多都是学生和少数家长,现在还有竞争对手),文案风格网络化,语言幽默,经常写一些搞笑的段子,并且要互动,给自己取一个可爱的昵称,给关注自己的粉丝也随手起个后援名。这个时候粉丝涨到2000多人(纯单一推广,没有花钱做过任何线上和线下的广告)。
第五步,2016年上半年学校的微信公众号已经在同行业形成标杆了(不是自夸),当时很多同行直接复制我们的微信内容甚至连模板一起,因为我的文章中插入了学校的软文,这些复制的没仔细看就直接粘贴过去了(把学校名都打包走了),这也成了我们最初的广告,靠的是同行的复制(后来同行们不再直接粗暴的复制了,学会了模仿)。
第六步,其实除了微信,今日头条、搜狐媒体、微博长文章、简书、豆瓣等平台也在发文,这里要研究清楚的是:每个平台的规律和要求,内容可以跟微信同步,但要把标题和一些软文广告进行改修甚至删除。
第七步:2017年我开始进行原创文章的写作,里面会有一些很隐晦的软文(基本上看不出来),不会提学校和课程,只会让大家知道我们是做什么的、写文的这个人是老师仅此而已,文章内容就是励志。切记:倾向性和定位一定要准确;同时,做了原创的手机壁纸,内容有歌词、心灵毒鸡汤(毕竟学生居多)等等内容,没有什么学校的宣传内容,只有在最下角有一个可用软件擦掉的学校名字;当进入考试准备阶段时,学校做了一波又一波的线上活动(涨了一些粉丝,课程也卖了,知名度也增加了);后来觉得单纯的手机壁纸已经不能满足我的野心了,我把设计小哥关进小黑屋(憋瞎想啊~)打开我手机里保存的一些动图海报,问他能做动图海报吗?设计小哥点点头又摇摇头,我疑惑了?小哥说:“能!但他做不出我想要的效果”不管怎样至少能设计出来,我们就先设计了一些简单的动图海报,不是很理想;下半年我开始捉摸在推广上要弄一些新花样了,某一天跟同事吐槽领导的时候,我们灵机一动,决定将我们领导作为产品或者说学校的形象代言人,将以他为推广核心,比如,我们想要在2018年课程涨价,我的文案就会写是因为领导出去买东西时发现物价太贵了,所以他回来开会,决定涨价(文案风格依旧是统一的搞笑段子,非常好玩)我朋友公司是做牙的,她几乎天天都会看我发的微信,并且知道我们领导,喜欢看我写的搞笑段子,对我们学校的情况很了解,显然,我们宣传的目的达到了。我们不再是一个冰冷的微信号,而是变成了有血有肉有形象的“真人”,并且有互动。这时候粉丝已经4000多了。依旧在推广上没花过钱。
第八步:其实这个应该算是我的2018年推广计划,如果学校能打赏一些资金的话,我想将领导的这个形象设计出卡通形象,后期在做成表情包放在网上推广,如果推广的效果好,后续将发展出衍生产品,当然这个是过于理想化的想象了(想想也是美美哒);2017年我自己做了几个h5的页面,但不是很理想,如果(又是如果,基本上是没戏的)能有资金投入的话,我想找专业的团队来制作(滴滴和支付宝做的老好看了,价格也是真心土豪)。打听了一下价格,吓得我吃了一盒冰激凌,赶紧暖暖身。
虽然是短短的几步,却是我用2年多通过“实践出真知”走出来的,至少成绩是有的。而且这每一步都是我自己主动去做的(姐就是一个爱学习的人,没办法┐(~)┌我也很苦恼~)其实,刚开始并没有想那么多,只是想把微信做好,后来微信做好了,我就不能只局限于做好这么简单了(nice)也就是我对自己的不断要求,一步步从文案、网编、推广然后玩成了新媒体运营,这个我没真没想到,还是我老师说的,但作为一个刚出炉的新媒体运营,我还是有很多要学习的地方,2018年继续努力学习。
现在这款微信号就是我的产品,严格上来说,它并不是我的第一款产品,但它是相对最完整的产品。不管今后我在哪里,它已经成了我成为新媒体运营最初的代言产品了,未来我可能会继续完善它,也有可能会做新的产品,但制作产品的这门手艺姐是学会了,至于在哪里已经变得不重要了。
时间是不会辜负你的努力滴~下一步我还想去学关于用户体验和产品设计等知识,我也不知道最终会走向那里,但我知道,我会一路学习、一路向前。
下一次说说我是怎么编辑微信的吧,也分享一些我常用的微信编辑器,还有插入的图片和文案内容吧!
2018年2月书单
《思考,快与慢》—丹尼尔·卡尼曼,这是我老师给推荐的书,还在啃!墙推!
《弘一法师》全集01—李叔同,非常了不起的大师。
《文化苦旅》—余秋雨,真正意义上读万卷书行万里路的人。
《在轮上》—赫尔曼·黑塞,上个月没看完的书,还在啃,这位作家非常棒!
《好人难寻》—弗兰纳里·奥康纳,没看完的书,但这个月应该是够呛了,下个月没准还能看见它。
文章首发:简书